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塔莉妈妈:破解护肤品定制迷局

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发表于 2017-5-19 15:15:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
2016年4月份,韩国政府“允许美容商店现场调配和出售不同产品或配料”的规定一经发布,“定制化妆品”又被重新定义,许多大牌化妆品推波助澜,推出了自家的“定制款化妆品”,一片新蓝海很快成为美妆商家必争之地。为什么要选择个人定制护肤品?从基因学的角度来看,每个人之间的DNA差异小于0.01%。然而这0.01%的DNA差异却决定了数以万计的细胞分裂和复制,从而使得人与人之间存在着诸多不同,例如人的外形,肤色,头发、性别等明显外表差异,还有一些却是微小的差异,例如我们的肌肤状况,接受太阳照射的敏感程度等,都难以相同。大部分的基因差异是不会对人体产生太大影响的,然而其中重要的几个基因却决定了每个人皮肤的不同,例如有些基因能使基因加速老化,有些基因令肌肤更易对环境污染及紫外线光敏感。只有承认这些差异,才能制定有效抗衰方案,选择适合的化妆品配方或成品。而我们现在所选择的化妆品都是被动选择大工厂流水线上“通用型”产品,通俗地讲,就是谁都可以用,但对谁都不是最合适的产品,因此针对个人皮肤特质和行为模式定制生产的化妆品自然是更加妥帖肌肤的选择。国外“定制护肤品”如此火爆,国内呢?有知名品牌新推出定制气垫霜,有 100款气垫外壳,14款内芯,3款粉扑可供消费者自由选择和搭配;也有品牌推出的气垫粉底液,为顾客提供外壳刻字服务,刻上字之后的气垫被称为“专属你的独一无二的气垫 ”。以上种种近期定制案例,都无法算得上真正意义上的“定制”。这些定制产品大都是在外包装上做文章,所谓的私人定制,更多地只是一种营销噱头,是品牌方营造出的一种“贴心”假象。一位业内人士指出,“目前来讲,可能我们看到的气垫霜定制,可能更多的它的包装有些特点,然后气垫本身的颜色的色款会更加丰富一些,可以供消费者选择。”与之前相比,消费者只是在同一个产品上有了选择组合的权利。如果说这是一种定制的话,那么去麦当劳吃麦辣鸡腿堡套餐,可乐换成泡泡茶,不加冰,也可以说是一种定制了。大家都在涉足“护肤品定制”领域,却鲜有真正“踩到点”的。究其原因,护肤品私人定制拥有一定的操作门槛,一般没有资质的小品牌根本没有研发实力;而能够突破这套门槛的,往往造价过高,令一般工薪阶层无法承受。塔莉妈妈为什么能?在一片护肤品定制的市场迷局中,一个名不见经传的“小而美”品牌“塔莉妈妈”走入大众视野。据了解,塔莉妈妈的护肤品私人定制全线经过了国家相关备案,保证了和传统化妆品一样的卫生安全要求。“甚至更加安全,因为我们的产品很少防腐剂成分,代价就是每一瓶在三十天内必须使用完毕。”塔莉妈妈门店负责人这样介绍说。掌握技术核心,是塔莉妈妈迈入私人定制领域的起点。在这之前,塔莉妈妈已经与慕尼黑大学合作,瞄准德国巴登巴登温泉水成分,生产各类美颜喷雾产品。这种成分被注册了专利,具有疗愈、收敛、镇静等作用。在定制的护肤品中,也采用这种温泉水作为基底,在功效方面一开始就与其他用普通净水打底的产品拉开了差距。“作为一家杭州企业,我们利用地域优势,与茶研所合作,从龙井茶叶原产地保护区撷取龙井鲜叶,提取出抗氧化、抗衰老的神秘成分Prima,同样添加在私人定制款护肤品中,这项技术也成功注册了专利。”除此之外,塔莉妈妈还简化了过于繁杂的调配过程,无论是洁面奶、面霜、乳液,一般消费者在指导下都能通过短短几步调配出属于自己的定制款护肤品。简约步骤的背后,亦是塔莉妈妈数千次实验得到的结果。同时,作为一家有着多年经营经验的化妆品企业,塔莉妈妈不仅将私人定制服务在自家微信公众号平台铺开,也正在全国范围内迅速铺开线下门店,满足消费者的切实需求。据悉,第一批店铺已经在杭州、厦门开张迎客,在深化宣贯“定制护肤”理念的同时,让消费者认识到的自我满足感得以体现。016年4月份,韩国政府“允许美容商店现场调配和出售不同产品或配料”的规定一经发布,“定制化妆品”又被重新定义,许多大牌化妆品推波助澜,推出了自家的“定制款化妆品”,一片新蓝海很快成为美妆商家必争之地。为什么要选择个人定制护肤品?从基因学的角度来看,每个人之间的DNA差异小于0.01%。然而这0.01%的DNA差异却决定了数以万计的细胞分裂和复制,从而使得人与人之间存在着诸多不同,例如人的外形,肤色,头发、性别等明显外表差异,还有一些却是微小的差异,例如我们的肌肤状况,接受太阳照射的敏感程度等,都难以相同。大部分的基因差异是不会对人体产生太大影响的,然而其中重要的几个基因却决定了每个人皮肤的不同,例如有些基因能使基因加速老化,有些基因令肌肤更易对环境污染及紫外线光敏感。只有承认这些差异,才能制定有效抗衰方案,选择适合的化妆品配方或成品。而我们现在所选择的化妆品都是被动选择大工厂流水线上“通用型”产品,通俗地讲,就是谁都可以用,但对谁都不是最合适的产品,因此针对个人皮肤特质和行为模式定制生产的化妆品自然是更加妥帖肌肤的选择。国外“定制护肤品”如此火爆,国内呢?有知名品牌新推出定制气垫霜,有 100款气垫外壳,14款内芯,3款粉扑可供消费者自由选择和搭配;也有品牌推出的气垫粉底液,为顾客提供外壳刻字服务,刻上字之后的气垫被称为“专属你的独一无二的气垫 ”。以上种种近期定制案例,都无法算得上真正意义上的“定制”。这些定制产品大都是在外包装上做文章,所谓的私人定制,更多地只是一种营销噱头,是品牌方营造出的一种“贴心”假象。一位业内人士指出,“目前来讲,可能我们看到的气垫霜定制,可能更多的它的包装有些特点,然后气垫本身的颜色的色款会更加丰富一些,可以供消费者选择。”与之前相比,消费者只是在同一个产品上有了选择组合的权利。如果说这是一种定制的话,那么去麦当劳吃麦辣鸡腿堡套餐,可乐换成泡泡茶,不加冰,也可以说是一种定制了。大家都在涉足“护肤品定制”领域,却鲜有真正“踩到点”的。究其原因,护肤品私人定制拥有一定的操作门槛,一般没有资质的小品牌根本没有研发实力;而能够突破这套门槛的,往往造价过高,令一般工薪阶层无法承受。塔莉妈妈为什么能?在一片护肤品定制的市场迷局中,一个名不见经传的“小而美”品牌“塔莉妈妈”走入大众视野。据了解,塔莉妈妈的护肤品私人定制全线经过了国家相关备案,保证了和传统化妆品一样的卫生安全要求。“甚至更加安全,因为我们的产品很少防腐剂成分,代价就是每一瓶在三十天内必须使用完毕。”塔莉妈妈门店负责人这样介绍说。掌握技术核心,是塔莉妈妈迈入私人定制领域的起点。在这之前,塔莉妈妈已经与慕尼黑大学合作,瞄准德国巴登巴登温泉水成分,生产各类美颜喷雾产品。这种成分被注册了专利,具有疗愈、收敛、镇静等作用。在定制的护肤品中,也采用这种温泉水作为基底,在功效方面一开始就与其他用普通净水打底的产品拉开了差距。“作为一家杭州企业,我们利用地域优势,与茶研所合作,从龙井茶叶原产地保护区撷取龙井鲜叶,提取出抗氧化、抗衰老的神秘成分Prima,同样添加在私人定制款护肤品中,这项技术也成功注册了专利。”除此之外,塔莉妈妈还简化了过于繁杂的调配过程,无论是洁面奶、面霜、乳液,一般消费者在指导下都能通过短短几步调配出属于自己的定制款护肤品。简约步骤的背后,亦是塔莉妈妈数千次实验得到的结果。同时,作为一家有着多年经营经验的化妆品企业,塔莉妈妈不仅将私人定制服务在自家微信公众号平台铺开,也正在全国范围内迅速铺开线下门店,满足消费者的切实需求。据悉,第一批店铺已经在杭州、厦门开张迎客,在深化宣贯“定制护肤”理念的同时,让消费者认识到的自我满足感得以体现。

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