叔孙仲通 发表于 2009-12-25 12:09:50

试说如何避免枪打出头鸟



公益需要吸引广泛的社会参与。公益是离不开宣传的,带头人需要有社会影响力。可是宣传又有枪打出头鸟的问题。这需要用智慧去规避、化解。

为什么会枪打出头鸟,原因较多。如社会总体信任感的缺失,社会上做事普遍功利,不功利反而可能被视为异端。媒体对公益的理解往往也比较粗浅,好象宣传公益就只是宣传个人道德,把当事人推向风口浪尖。有些读者、网民受认识水平和阅历限制,以为出名就一定好,一篇报道出来,他们眼睛就盯着谁谁“出名了”,别的不知道不关心。再一个,也没什么好避讳的,嫉妒的人多。相当多的人判断事物首先是从自己的角度出发的。看到别人登报出名,自己没有机会,心里就不舒服了。有人虽然很少做好事,但喜欢人说自己是好人,又不愿好人的帽子戴在别人头上。看到别人做好事,醋劲就发作了。做实事的人经常被唧唧歪歪,原因在此。

要避免枪打出头鸟,就要象老子说的,“不为天下先”。个人、个人道德不出头。

说起来个人也不是完全不能出头。出立功立言的头、文才艺勇的头往往就比出立德的头压力小得多。吕坤说“文名、才名、艺名、勇名,人尽让得过,惟是道德之名则妒者众矣;无文、无才、无艺、无勇,人尽谦得起,惟是无道德之名则愧者众矣。”这个道理也很简单,同行是冤家。是人就不可无德,单纯强调道德那就是要和所有人做“同行”,彰显某些人之无德,不被人嫉妒才怪。以文才艺勇名世者, “同行”中照样有人嫉妒,但多数人都会“让得过”。是以媒体连篇累牍、夸大拔高地宣传道德模范,说闲话的很多。骑单车环游全球为慈善事业筹款,或者学者研究公益成绩卓著,某人公益创意别出心裁,没有几个人嫉妒他们。

人们嫉妒的主要是和自己同一领域、同一层次、离自己近的人。若要不被“同行”嫉妒,就要在这个领域比众人高出很多。某人可能眼红同事年终分红比自己多拿了一百块,不会嫉妒比尔·盖茨挣一百亿,因为他和后者完全不在一个层次上,只有佩服的份。某人道德和释迦牟尼佛、特雷萨修女一样崇高,一般人和他天差地远,那怎么宣传问题也不大。功勋卓著、德高望重的老前辈在年轻人集中的团队里出头做领袖,一般人也无话可说。

个人、个人道德不好出头,那么我们拿什么出头呢?七月写过一篇《试说公益宣传的主与客》,尝试谈了这个问题。基本思路是凸显大我,自居客位。大我居先,小我处后,或者化小我入大我。宣传以立功立言为主,立德为客。以“我们”、以集体为主,以“我”为客。还可突出“我的”、“我们的”,如关注地、家乡、朋友、父老乡亲、思想、可推广的做法等。宣传“我们”,同时着眼“咱们”。大家一起来做公益。

或者换个角度也可以这么说,让大我出头,让集体出头,让社会上有较广泛认同、贴近大众的概念、价值观、生活方式出头。分散宣传焦点多面出头。以主为客,以客为主。实靶和虚靶结合。

集体力量大,能经受压力,这道理不难理解。突出公家淡化私人也符合一般的价值观。湖北陕西志愿者宣传汉江和汉江爱心大通道,是让各地团队集体出头。也是让各地志愿者的家乡,让汉江、让南水北调水源地出头,让公益事业出头。有吃醋的不会吃到母亲河汉江头上去。

宣传的有广泛认同的概念。这些是“我们的”。最好是多说“咱们的”,也就是“我们的”加“你们的”,如咱们国家,咱们的事业,咱们大家共同的价值观。说“我们”做的事情“你们”也可以做,“我的”、“我们的”也是你的、你们的。这样出头鸟就成了“友军”。友军是自己人,何必动手。公益宣传突出当事人个人、小集体,很多人会不舒服。多说“我们”、“咱们”,说和他们有关的东西或也能做的事情。他们感觉自己有份,有自己人效应,于是也就较易接受。“多背一公斤”就很好,不要道德模范,面向最广泛的普通大众,谁都可以参与,谁都可以把它当作“我的”。

多面出头。立德、爱心之外立功立言并举,这是多面出头。宣传我们的家乡,我们的理念,我们共同的公益事业,而不局限在个人道德,这也是多面出头。助学宣传结合旅游宣介,也是多面出头。多面出头,冲击力自然就分散了。

以主为客,以客为主。如突出合作的异地组织的贡献,这是以客为主。异地组织本来就是客,压力不大。人家将来将心比心,也会以客为主。这样两家组织都宣传出去了。有的组织和外地朋友合作,抢镜头,标榜自家的功劳,很不明智。再如助学结合户外、旅游。户外爱好者下乡顺便多背一公斤,人多说有爱心。但专程助学拍几张风景照,可能招来不少质疑声。这也好办,我们以主为客,对外说是去旅游的,以助学为辅。实际上什么为主我们自己把握,以客为主,当然是以助学为主。

如果说出头的是枪靶子,那么团队、集体可以成为实靶,公益理念等是虚靶。枪打虚靶,以柔克刚,力道自然化掉。安猪先生让“多背一公斤”的公益理念出头,做法传播出去被广泛采用,全国各地的“你们”、“他们”都成了“我们”,安猪先生也获得了极广泛的认同。麦田计划在各省有很多分社,总社和分社带头人都很低调,让麦田的特色理念和做法出头。麦田善于借助摄影展作推广是非常出名的。麦田出名了,麦田的带头人自然也会出名。汉中科教扶贫服务社让“东西连手,城乡互助,物质救助和智力扶持相结合”的思想出头,让西部科教扶贫事业出头。这些都是大我,都容易受到广泛认同。东西连手科教扶贫的思想是谁提出来的呢?汉中科教扶贫服务社。大家会知道的。有些前辈特别重视宣传思想,把自己完全隐去,只要思想传播开去带动更多人参与公益就心满意足了。这些贤者境界很高。

不出头不等于说个人不能出名,是说不当老大,不为天下先。突出大我,淡化小我,大我成就了,小我自在其中。大我成就得大,小我也就跟着水涨船高。 “不为天下先”,此言其显,言其名。言其隐,言其实,则“退其身而身先,外其身而身存”。技巧好象是有些复杂,说起来也简单,就是把自己放低,欲望放淡。发现有些志愿者并没有读很多古书,大道理讲不出来,但行事与古人的智慧暗合。

“夫唯不争,故天下莫能与之争。”“既以为人己愈有,既以予人己愈多。”享大名、真正出头的往往是那些不求名不出头的贤者智者。而越是刻意求名求出头的往往越是出不了头,有些还弄得身败名裂。道理是这样,但认清这些道理需要修养已经达到了相当的层次。我们境界没有达到,古人的劝诫读了很多,还是会忍不住去争老大、刻意出头的。结果常常事与愿违。这就是南辕北辙了。

2009,12,25 写于中国科教扶贫论坛

愛琴海 发表于 2009-12-25 16:39:03

我想对楼主说,如果是你自己写的,我往死里顶,眼睛看瞎也在所不辞!

如果是转来的,请把字编辑大点可以吗?
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