巧妙的“仙马”广告语

9月9

巧妙的“仙马”广告语

李宏银

湖北省仙桃市的首次马拉松比赛,于今年3月17日开跑。为了宣传这次比赛，仙桃市对广告语进行了征集。征集评审结果，是“一马当‘仙’，‘桃’醉沔阳”胜出。这条广告语为何能被选中呢？我以为，很重要的一个原因，是它运用了汉语修辞手法——化用，才被评审专家认可的。

化用，也称作借用、套用，就是将他人作品中的句、段或作品化解开来，根据表达的需要，再重新组合，灵活运用，形成一个有机的整体。它是作者对素材积累的浓缩与升华，是作者情感酝酿的奔突与发展。它是取我所需的一种重新整合形式，不受时间和空间的限制，不受现代与古代的界定，似信手拈来，却深思熟虑。这既是语言的创新，又是思想的提升。

“一马当‘仙’，‘桃’醉沔阳”，就是一个运用人们耳熟能详的成语和俗语形成新广告语句的典型。“一马当先”是成语，“陶醉”是词，“仙桃”是地名，“沔阳”是仙桃的传统名。广告语中，将“一马当先”中的“先”换成“仙”，将“陶醉”中的“陶”换成“桃”。它既将“仙桃”地名嵌入其中，又令人知道这是一场在仙桃市举办的竞技比赛，是一次让人们在一个古老而时新的地方游乐的大好机会。

近年来，广告语中不时出现一些化用、而且用得极好的例子。然而，在有些人的观念中，认为这是用了错别字。例如，服装的广告语用“衣衣（依依）不舍”，钢琴的广告语用“一见钟琴（情）”，药品的广告语用“咳（刻）不容缓”，洗衣机的广告语用“闲（贤）妻良母”，山地车的广告语用“骑（其）乐无穷”……一些人都认为是错的。

如果知道这是用的化用修辞手法，应该就一切释然了。

9月9

“一马当‘仙’，‘桃’醉沔阳”，很有画面感。

金哥铁马

沔阳，还有多少人晓得是哪里？来自: Android客户端

寒山月

小马的马 发表于 2024-3-15 11:45
谐音梗而已，都玩烂了。

如果能够让每个人听一遍，就记得住，就想的到，甚至看得见。

那你咋不写一个呢、来自: Android客户端