榕江“村超”、“尔滨”出圈、进“淄”赶“烤”、天水麻辣烫……近年来，一众“城市IP”宣推及打造的爆火案例，不仅引发现象级传播，更为城市发展带来消费红利和崭新机遇。
流量“退潮”后，我们是否能看清这些网红城市撬动流量、承接流量、借势流量的出圈路径？
不难看出，这些城市无疑都是凭借地方特色与独门手艺，打造出创意十足的城市文化“招牌”，用关注度引发吸引力，以吸引力增强竞争力。
城市如人，都需要一颗“有趣的灵魂”。
中国龙舟公开赛、中国女装创新设计大赛、湖北（仙桃）黄鳝节、仙桃马拉松……去年以来，仙桃可谓“好戏连台”，赚足了吆喝与流量，不少网友直呼“比肩国际国内大都市，仙桃也很有范儿”。
出圈只是手段，发展才是目的。“城市IP”的呈现，需要“面子”做呈现，即“城市IP”的流量和关注，但也更不能缺里子做支撑，即产业品牌的打造，这也是能不能接住“泼天的富贵”的关键所在。
“仙桃黄鳝”是全省唯一区域公用品牌，“一二三”产业链完备，既有知名度、美誉度的面子，又有产业实力雄厚的里子。打造仙桃“城市新 IP”，我们不妨多做做“鳝文章”。
线上讲故事，线下做实事。近期召开的全市黄鳝产业高质量发展推进会上，市委、市政府明确提出，谋划“仙桃黄鳝”IP品牌引爆策略，特别是以鳝城沔街为重点，聚焦苗种繁育、生态养殖、精深加工、交易物流、美食文化等黄鳝全产业链，打造链条式场景、沉浸式体验特色街区，将黄鳝品牌符号浸润到城市建设、市民生活之中，营造“满城鳝鲜”的产业氛围、文化氛围。这些新场景的打造，将更加有力加持“仙桃黄鳝”这一“城市IP”立体、多元、生动。
纵观各地成功案例，始于流量，不止流量。“一炮而红”后，在榕江，除了足球赛，村寨里的斗牛比赛、侗族大歌、苗族芦笙舞等民族文体表演热度不减；哈尔滨从4月起持续推出“2024迷人的哈尔滨之夏”系列活动，吸引游客前来感受夏日“滨滨凉”。
在仙桃，以鳝为媒，但不止于鳝。这个“五一”小长假，城区汉江奥运公园、沔阳公园以黄鳝美食品鉴活动为“引子”，“搭配”民俗文化演出、草坪音乐节等，场场人气爆棚；梦里水乡、沔阳小镇、九合兰园等景点推出特色旅游产品，为游客带来更多新鲜和惊喜。
打造“城市IP”，既不能“毕其功于一役”，也不能“泯然众人矣”。期待仙桃立足自身定位，笃定优势跑道，充分借鉴出圈经验和产业逻辑，把鳝元素有机融合到相关产业，打造更具辨识度的“城市IP”。
雷达卡
发表于 2024-5-13 14:13:47
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