（灌水）试说公益界如何应对媒体

叔孙仲通

公益是社会事业，其发展依托于广泛的社会参与；公益本身也是公民教育事业，着眼于现代生活方式和新文化的建立，宣传是必不可少的。这个宣传不是象很多人理解的就是宣传某个个人，或者个人道德，宣传的目的和效应不是某某人“出名了”。公益宣传的内容是多方面的。公益思想，创意，可以推广的做法，活动地的资源优势，旅游，城乡交流，等等，都可是宣传的主题。
　　整体来说，媒体的宣传和公益界内人士的期待还有较大距离，报道的社会影响也差强人意。有些公益组织被弄得非常尴尬，干脆对媒体避之唯恐不及。想来这也不是个办法。很早就想写一个主题帖谈谈公益界如何应对媒体。现在看零零散散的帖子已经涉及了多数问题。关于宣传道德模范，写过《我身边的感动梯队——写给媒体》《那些先进人物可以从道德角度宣传》《媒体，行行好，放过吴天祥吧》《媒体宣传道德模范的思路必须改变了——答某媒体网友》《道德模范为什么做不得》。关于宣传的角度写过《试说公益宣传的主与客》《说说枪打出头鸟》。选择特色宣传亮点有《从三篇报道谈王朝印老人和土台乡的宣传视角》《说说树典型和打包树典型》。《从助学的成本和效益看异地走访》及《结合旅游大大有利于公益事业的发展》则谈及提高活动地点知名度、宣传农村山区特色资源尤其是旅游资源的问题。
　　前年曾写过《多一些我们，少一些他们》。用“我们”“你们”的思路来解构，如何应对媒体的策略，简单地说就是：化你们为我们，在记者中发展志愿者。融我们入你们，和记者多沟通，一起活动，在各媒体的论坛多宣传公益思想，帮记者确定更合适的双赢的宣传亮点。借力打力，以上级媒体压下级媒体，拉你们的上司为我们所用。实在不行，他们要自绝于人民，那就网上围攻，把“你们”解决掉，那就都是我们的了。
　　公益界自我宣传的角度很重要。见《试说公益宣传的主与客》。这里以以往的一篇未发论坛的小帖《媒体宣传的多多少少》作结，期望媒体和公益界将来能携手共赢，推进公益事业的发展：
　　一孔之见，媒体的公益宣传应当少聚焦个人道德，多宣传如何立功立言。少宣传个人而着眼集体。少宣传少数公益人士本身而多着眼社会大众。简单地说就是少宣传“我”，多宣传“我们”，着眼“咱们”。此外当少着眼人而多着眼做事。告诉媒体受众可以做什么，怎么做，应该体现具体操作办法，具体实施途径。这是立功。立功离不开立言，探索和宣传公益思想，现在显得特别必要。
　　不仅要总结已往，更需要面向未来。不仅要彰显先进，还要昭示后进，让更多人意识觉悟参与进来。少追求一时的轰动效应，多考虑报道对当事人对受众的长远影响，考虑大众公益意识的进步以及公益事业的可持续发展。媒体报道不该是给公益人士抬道德轿子将其捧杀，而应该为他们长远做事和公益发展鸣锣开道。
　　
　　2011.1 首发麦田

逝水无痕

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