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25日深圳商报
年末贺岁，硝烟四起。相比往年喧嚣的混战，今年12月无疑是同日上映的张艺谋《金陵十三钗》（下称“十三钗”）和徐克《龙门飞甲》（下称“龙甲”）之间的二虎相争。但还未进入12月，这场原本要到12月16日才开打的战役提前拉开了序幕。
这是23日上海《东方时报》的报道，报道的题目是《谁还关心这两部贺岁片好不好看》。确实，每年12月份启动的贺岁档期，国内院线都是一片混战，今年由张艺谋和徐克两位大佬掀开了战幕。若这部片子纯粹是为了同日打擂，凝聚票房，这样的“战火”观众反而乐得围观。可惜，这两部片子的“战火”烧得有些吊诡，充满了妒火的意味。
现在还不能说是谁在嫉妒谁，只能说是互相嫉妒。关键是这妒火烧得有些让院线窝火，观众恼火。
首先是“十三钗”坏了规矩的加价和分成。据媒体报道。11月15日，“十三钗”的发行方联合通知院线方，一是最低票价涨5元，二是发行方与院线的票房分账比例由43%提升到45%。这种加价意味着一线城市的票价由35元涨至40元，二三线城市的票价涨至35元和30元。如此一来，发行方抢食了院线方的票房蛋糕，让观众增加了观影成本。自然，院线方窝火得很，观众也会骂娘。
向来大嘴直言的“十三钗”制片人张伟平则直言加价属实。原因是投资6亿成本宏大，而且电影长达145分钟，而且还暗示“十三钗”涨价绝非先例，而是像此前的《唐山大地震》学习。
这理由听起来很无理，投资大时间长绝非是票价涨的理由，很简单，电视剧一拍几十集，还不要观众掏一分钱呢。拿《唐山大地震》作掩护，更不厚道，因为冯小刚当年就被骂了个狗血喷头。不学好，是小学生都知道的道德常识，张伟平张艺谋这样的影界大佬就不晓得？何况，“十三钗”虽然追求的高投入高收益的商片利益，但电影内容是以宏大的历史背景和残酷的战争作衬，抒发的是浓烈的人道主义精神，如此电影宣示的不应该只是功利主义，还应有一定的宣教色彩。如若电影制片方仅仅把电影内容当作牟利的工具，电影也就失去了意义。优秀的电影向来是凭内容和艺术取胜，华而不实的电影向来没有生命力。曾经拍过“申奥”电影而遭受观众诟病的张艺谋对此更应有深切的感受。
徐克的“龙甲”虽然没有像“十三家”那样加价，却为了和“十三钗”抢票房而“调整档期”。该片本定于18日公映，却临时调整档期到16日，如此不仅打乱了院线的放映节奏，也让人觉得“龙甲”有和“十三钗”打擂的意味。
客观而言，在发行方、院线方和观影者的三方博弈中，除了观众享有被动的自由权，其他两方在处理利益攸关关系时还是应该秉承基本的互相尊重。无论是发行方随意更改档期，或者是院线方随意调整档期，其功利选择不仅损害了市场契约原则，也对观众的观影造成相当的困扰。
可气的是，“龙甲”根本不考虑院线的感受和观众心理，而是利用调档和“十三钗”玩噱头搞文宣。“出品方”于东直言不讳提出所谓的“三不原则”：不提高最低票价、不提高与院线的分账比例、不主动参与宣传骂战；即使对方前来攻击，也要做到“骂不还口，打不还手”。显然，“龙剑”叫板“十三钗”的火药味浓厚。
不管开战的两部贺岁片如何斗，观众是最终的裁判员。商片时代，每部电影都需要文宣和票房，但搞得过火自然会让观众反感。
陆续在中国电影报看到影片的消息
文中的话真是说出很多观众的心声 |
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雷达卡
发表于 2011-11-28 16:09:48
提升卡
变色卡
千斤顶
显身卡
发表于 2011-12-6 10:15:58
楼主